一晚1度电空调，动了谁的奶酪?

从空调在全球诞生100多年来，在空调进入中国市场推广普及30多年来，只有美的空调唯一敢于面向市场和消费者喊出“一台空调一个晚上只需要1度电”的企业，也只有美的空调敢于让消费者在家中实测“一晚1度电”系列空调的实际耗电量。最终，这种敢为“消费者需求先”的实力和底气，却触动一些同行和对手原有市场份额和产品占比的“奶酪”。

　　万超



　　

　　让消费者在家庭中参与“一晚1度电”实机测试，让很多企业感到很意外

　　从“一个晚上8个小时最少需要10多度的电”，到现在“一个晚上8小时最少需要1度电”。毫无疑问，“一晚1度电”空调，重重地撞了一下中国空调产业，让空调节能指标在遭遇“腰斩”之后“再腰斩”。

　　对于全球空调产业来说，无论是技术最发达的日本，还是产品发展最悠久的美国、欧洲，节能一直是所有空调产业从事者和空调产品消费者所共同追求的目标。不过，一直以来全球企业在节能技术上的突破都属于“刀尖上跳舞”，难度系数相当大，这也是最近十年以来空调节能技术一直难以突破的“根源”。

　　过去10多年以来，中国空调产业从最初的“没有强制性的节能准入门槛”到“有了节能准入门槛”，再到“节能门槛从最初的五级提至三级”。如今，新一轮的空调能效标准升级大幕即将于今年5月底拉开，届时对于空调节能性的判断标准将从单一制冷状态下的EER指标，到考虑制冷制热状态下的SEER指标，向考虑空调全年冬夏冷热不同状态下的APF指标。

　　在空调节能门槛不断提高背后，正是空调企业在节能技术上的持续提升,国家节能减排目标的加重。也就是说，一方面是国家政策倒逼空调企业转战节能，另一方面则是领军企业的技术创新也在倒逼空调节能门槛的提升。其结果是，“不节能、无未来”。

　　“一晚1度电”空调，正是在这一背景下，作为一款中国空调节能化发展的阶段性产物出现，创造出中国空调产业的“节能新标杆”，也开启中国空调在节能技术发展史上的“技术新高度”。

　　细心的人可以看到，在国家政策、市场消费的双重压力之下，在空调“节能技术概念、功能炒作”层出不穷的背景下，只有美的空调的“一晚1度电”产品，是第一款敢于公开向消费者传播、敢于向消费者承诺，“一台空调一个晚上只需要1度电”。

　　这显示美的空调在节能技术上的实力与底气。同样，这也颇具“黑色幽默”的味道，很多企业宣称掌握“核心技术”，很多企业宣称拥有“节能核心技术”，但在推向市场的空调产品中，在“一晚1度电”空调没有问世之前，没有一家企业敢于公开向消费者宣布“一个晚上几度电”。

　　正是这一系列的“敢于公开宣传”、“敢于实机检测”、“敢于公开承诺”的开创者行为，也让美的空调在中国空调市场上，动了很多行业既得利益者的“奶酪”，狠狠地扇一大批宣称“掌握核心技术、却未能推出超级节能空调”企业的脸。

　　自然，“一晚1度电”再让消费者真实感受到空调还可以如此节能、如此省电之际，也让一大批还未能推出“一晚1度电”空调产品的企业，身陷“尴尬”。

　　美的的“有”，与不少空调企业的“无”，形成鲜明对比，这也更加折射出“作为空调新节能时代”开创者的美的空调，在收获来自市场和消费者的认同，成为节能市场的“宠儿”之际，也会遭遇来自同行和对手的“明枪暗箭”：例如，质疑与怀疑声自从“一晚1度电”空调诞生以来，一直伴随其左右。

　　所有人都清楚，“自己做不到的，并不代表别人也做不到”，很多企业甚至还存在“就算别人做到了，自己也不愿意承认和赞同”。正是一直以来“吃不到葡萄说葡萄酸”的心理，一直真实地存在于中国空调产业过去30多年来的发展历程之中，也在一定程度上阻碍了中国企业在空调节能技术上的创新升级步伐。