赢得社会注意力的不二法宝新闻营销

当前已进入一个传播过度的时代。新事物层出不穷，新媒体不断涌现，信息呈海量增长，不断冲击而来的广告每天都在考验着我们的大脑容量。面对形形色色的广告洗礼，消费者变得日益成熟，消费习惯变得日益个性化。我们愈来愈深地陷入一个的怪圈：一方面企业需要靠广告打开市场；另一方面广告的成本不断递增，信任度下降，作用骤减。一个显而易见的事实摆在面前：其实，理性的消费者要求经营者提供的不仅仅是广告，更是更可信、更实用、更有价值的消费顾问和解决方案；企业需要传播的也不仅仅是广告，而是一种理念、知识、体验，需要更精准、更有效、更能促进销售的传播效果。但是常规的广告表现和传播方式已不能有效解决问题。　　
创新，在传播理念、传播模 式和传播内容上进行创新，对现有信息源进行深加工和强输出，打开企业与消费者深度沟通的高速通道，解决广告的可读性与可信度，是突破广告传播瓶颈的唯一选择。
2001年，非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的“1+1”新闻营销传播模式被提出，正好解决了广告传播过渡的瓶颈问题。“1+1”新闻营销模式即“新闻+广告”因其具有鲜明的双重属性：与广告相比，它更具有新闻的特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌讯息产生联系，运用大量的数据或事实进行信息传递；与新闻相比，它更具有广告的特征，标题定位与内容描述都要求与品牌讯息关联，产生广告传播功能。所以被行业资深视为“继‘整合营销传播’后，对中国营销界影响最大的观念。”它兼具了“可读性与可信度，感染力和影响力大、社会注意力和关注度高，又符合广告监管部门对广告的审查”等特点。
新闻营销手段广泛应用于多个行业，成效显著。SEMTIME对其的总结如下：
1、用新闻化的营销手法运作电影
2000年的美国灾难巨片《泰坦尼克号》山雨欲来风满楼，电影未到但新闻话题已经吊足中国观众的胃口——“有史以来投资最大的影片”、“人类灾难史上最悲情的一幕”、“有史以来获奥斯卡奖项最多的影片”、“全球巨星演绎人间最感人一幕”等等。张艺谋之所以能在2003年将自己的首部武侠巨片〈〈英雄〉〉打造成国产电影无人能及的票房神话，当然，这种新闻营销手法，不仅仅限于文化娱乐圈内部，还成功地应用到了房地产、通信、家电、汽车、商业、金融、保险等行业。
2、对新闻营销运用的炉火纯青医药保健品行业
如“2001年至2002年，北京美容保健品市场注意力都被几个鲜亮的品牌所占据，从报纸、电视到杂志，从商场、超市到药店终端，清华清茶、可采“养眼法”等成为时尚创导领袖。新闻营销的手法也从产品概念推广到事件行销，从借势造力到行业联动，从主题活动到行业公关，“新闻营销”策略为企业品牌及广告传播带来全新的理念和活力。
3、相继在服装领域和文化演出领域，新闻营销取得了巨大成功。2002年，婷美集团进入保暖内衣行业，并买断了中科院的卡暖技术。却因发布《中科院斥千万巨资首次推出技术品牌暖卡》和《保暖内衣升级换代暖卡内衣异军突起》等新闻，诱导了国内外众多媒体跟风报道上千篇次，使“暖卡”成为最耀眼的明星，当年成为消费者首选品牌。
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当然，作为一种全新的传播手段，“新闻营销”的基础必须立足于优质的产品和企业主的密切配合，以及专业化的操作团队和服务体系。随着市场消费者心理的日益成熟和理智，它仍需要进一步的突破和完善。
世界已进入注意力经济时代，现代人过剩的是信息，缺乏的是注意力。为争夺社会有限的注意力，让稀缺的资源向自己靠拢，各种炒作手段不断翻新，各个行业相互借鉴之势愈演愈烈：从最初的“1+1新闻营销”到“1+X主题传播”，从“新闻事件”到“主题活动”，从“正面新闻”到“反向炒作”……新闻营销，在中国特色市场环境下，正日益呈现出它的爆发力。
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