“凡客体”与“虹粉消费体”及其相似之处

“凡客体”与“虹粉消费体”及其相似之处
　　
　　“虹粉消费体”在2012上半年的网络体中，就像一群黑蚂蚁中的一只花蝴蝶，异常出众，与生活体、白素贞体以及甄嬛体相比，虹粉消费体来的更有韵味，这层韵味当是来自其本身具有的哲理性和与大众观点所形成的共鸣。这中强烈的共鸣很容易让人想起网络体中的经典凡客体，细细想来，2012年的虹粉消费体与2010年的凡客体在某种意义上有着不可抹去的相似之处。
　　2012年的虹粉消费体，大致是这样的来头，2012年5月，视频《九成白领的品质生活特征，你符合几种？》在网络点起了一把关于消费观、价值观的火焰，这段视频体现了现代都市白领的一些生活细节，引发了很多人得共鸣。视频中出现的一些场景片段也成为了网民们的关注点，其中以长虹智能手机HONPhone最为突出。此次HONPhone在《九成白领的品质生活特征，你符合几种》视频中亮相，也成为了庞大的“虹粉”们的兴奋点，很多“虹粉”表示视频中表现的品质生活特征他们都符合。“虹粉”也成为对这段视频反应最为强烈的族群之一，并被称为“品质生活”的代言群体。
　　文体范例：
　　“虹粉消费体”之李娜版：把ACE发成双误叫脑残，把双误发成ACE叫本事，澳网决赛被克妈逆转不代表姐不行，克妈参加法网，姐也参加法网，姐夺冠了，克妈被淘汰了，我有暴力正拍，我骄傲！
　　“虹粉消费体”之郭德纲版：骂同行叫脑残，被同行骂叫本事，通俗不代表低俗，你说相声，我也说相声，我的德云社天天爆满，你的演出无人问津，我俗，我骄傲！
　　“虹粉消费体”之陈奕迅版：《岁月如歌》唱成《兄妹》叫脑残，《十年》唱成《明年今日》叫本事，你当我是浮夸吧！我当你是土鳖啦！我喜欢原汁原味，你喜欢抽二手烟，我会粤语，我骄傲！
　　“虹粉消费体”之陈韩寒版：捕风捉影玩栽赃叫脑残，波澜不惊很淡定叫本事，谣言不代表真相，你靠抹黑韩少出名，韩少靠真功夫出名，韩少根本不屑于与你辩论，你却向疯狗一样乱咬，向前走，无所畏！
　　
　　为方便对照，再来回顾一下曾经风靡的凡客体。
　　2010年7月凡客诚品（VANCL）邀请了青年作家韩寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的广告也铺天盖地地出现在公众的眼帘。该广告系列意在戏谑主流文化，彰显该品牌的自我路线和个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子。“爱网络、爱自由；爱晚起、爱夜间大排档……”这些个性标签经过网友的想象和加工，已变成众多明星甚至个人的标签。以被传播得最广的郭德纲“凡客体”为例，大大的图片旁边的文字被改为：“爱相声、爱演戏、爱豪宅、爱得瑟、爱谁谁……我是郭德纲”，极富调侃，令人捧腹。
　　文体范例：
　　
　　
　　2010年的凡客体与2012年的虹粉消费体，都建立在品牌之上，即长虹HONPhone和凡客诚品，虽为不同类型的产品，但给予消费者诉求的回应，却几近相同。这也是在本文开头所提到的，这两种网络体在某种程度上有异曲同工之妙。先对比一番这两款网络体的文体原文，再作出“何以相似”的解释。
　　“虹粉消费体”文体原文：
　　五块钱的东西花十块钱买叫脑残，十块钱的东西花五块钱买到叫本事，算计不代表没品位，你赚一千块钱，我也赚一千块钱，我过上品质生活，你破衣烂衫，我懂生活，我骄傲。
　　“凡客体”文体原文：
　　韩寒——爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；也爱59块帆布鞋，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。 我和你一样，我是凡客。
　　王珞丹——爱表演，不爱扮演；我爱奋斗，也爱享受生活；我爱漂亮衣服，更爱打折标签；不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹，我没什么特别，我很特别；我和别人不一样，我和你一样，我是凡客。
　　相似① 细细品味一番这两则网络体的文字，除了能感受到其在文字编排上的那种夺人眼球之外，文字中间也在传达着一种理念，这种理念似乎是有悖于主流价值亦或者属于少部分人的言论，也或者是一种“走自己的路”的别样传达。
　　相似② 这两个网络体的核心着手点都在“钱”上，目标结论也大致相同，那就是花同样的钱或是更少的钱可以享受到品质生活，通过这样的内容传达向人们表白自己品牌的理念。
　　相似③ 都打造出了品牌本身的独特魅力，以小众影响大众。大众都知道的言论或者道理不愿去吐露，由小众高傲的喊出来，继而再转化为大众的追随目标。
　　
　　其实，除了以上几点外，虹粉消费体和凡客体还有很多相似的地方，当然这种相似不了定义为抄袭，本质上说应该属于一种另类的传承，或者称之为观念的发扬光大。在今天网络体盛行的网络年代，一茬接着一茬的出现，大部分属于网民的玩笑，一时之快的昙花一现，如凡客体和虹粉消费体这般可发人深省的网络体并不多见，只是希望在玩转网络体的年代，莫过于以此传达出一种有营养的价值观念为最佳。